MÉXICO.- Lo que comenzó como un apodo viral en redes sociales llevó a un registro del nombre ante el IMPI por parte de la pizzería Little Caesars.
La cadena de pizzas Little Caesars registró las expresiones “Liru Sisa” y “Liru Cisa” en México ante el Instituto de la Propiedad Industrial (IMPI), después de que miles de usuarios utilizaran ambas deformaciones fonéticas para referirse a la marca en memes, publicaciones y conversaciones digitales.
La decisión de registrar ambas variantes respondía a la idea de que, al adquirir notoriedad pública, existe el riesgo de que terceros intenten apropiarse comercialmente mediante registros paralelos, mercancía, restaurantes imitadores o campañas publicitarias.
Diversos reportes sobre el caso señalan que la empresa realizó el registro cuando el término “Liru Sisa” se había consolidado como fenómeno viral en México.
La estrategia constó en blindar las variantes más utilizadas por los consumidores para impedir posibles conflictos legales o usos no autorizados.